Divendres fundador: fer una diferència a través de la mirada femenina, amb Heidi Zak


Com a empresa #ByWomenForWomen, ens encanta celebrar les marques liderades per companyes fundadores. La nostra nova sèrie, Founder Friday, és l’oportunitat de conèixer algunes d’aquestes dones destacades, inclosa la nostra pròpia Heidi Zak.

A l’octubre, ens vam associar amb la supermodel i la mare, Robyn Lawley, per exigir un canvi en la manera com la nostra indústria comercialitza les dones. No podríem permetre que les nostres filles creixessin creient que necessitaven una manera determinada de ser boniques segons la publicitat que vegin.


com evitar que caiguin les corretges del sostenidor

Marques com Victoria's Secret han confiat en el màrqueting dominat per la mirada masculina per dir a les dones, de manera tan subtil, quin és el nivell acceptable de la sexy segons els homes. N’hi ha prou amb dir: aquesta perspectiva no desapareixerà aviat.

ThirdLove es compromet a construir un sostenidor per a totes les dones, independentment de la seva forma, mida, edat, ètnia, identitat de gènere o orientació sexual. Va ser intimidant assumir un jugador de la indústria arrelat, però Vaig haver de parlar pel dret de la dona a definir-se fora de la mirada masculina.


què és un sostenidor de balcó?

Les dones mereixen més de les marques que donen suport. Fins i tot en les primeres etapes, ThirdLove es va crear per fer les coses de manera diferent.

Quan vam disparar el nostre 'A cadascú, ella mateixa' durant la campanya aquesta tardor, tot el repartiment i la tripulació eren femenins. Va ser una decisió conscient per la nostra part perquè volíem ressaltar les dones ja que es troben davant o darrere de la càmera. Sabíem que un equip centrat en les dones produiria contingut que s’ajustés a la nostra marca i ethos quan es comercialitzés amb dones.


quantes tasses de tassa augmenten durant l’embaràs

Això també significa disparar anuncis de roba interior de manera diferent. La majoria d’anuncis tenen els models que us contemplen directament a la cara en postures obertament sexy i és una mica inquietant quan intenteu comprar. En lloc de fer que els nostres models miren seductorament a la càmera mentre estaven al llit o abraçen un munt d'altres models, intentem mostrar a les dones amb expressions neutres o amistoses. No intenta vendre a un home la roba interior que està modelant, sinó que la ven a altres dones.

La realitat és que les dones no es desperten i es llisquen en roba interior, es posen els sostenidors i la roba interior. No és una idea esbojarrada, però altres marques continuen mantenint el statu quo.


Actualment, les dones tenen moltes opcions a l’hora de decidir quines marques admeten. Hem considerat una prioritat donar als nostres clients el que volen tant en productes com en màrqueting.

Més que mai, la gent entén que quan gastes diners estàs votant amb la teva cartera. Les dones esperen més de les marques que admeten i depèn de la indústria de la roba interior.