Divendres fundador: construir un negoci minimalista, amb fundadors ADAY


Com a empresa #ByWomenForWomen, ens encanta celebrar marques liderades per companyes fundadores. La nostra nova sèrie, Founder Friday, és l’oportunitat de conèixer algunes d’aquestes dones destacades, inclosa la nostra pròpia Heidi Zak.

tercer amor sostenidors ressenya més mida

Per als instructors de ioga i les gimnastes competitives, l’atenció lliure no era tant la comoditat com la comoditat (però ambdues coses!). Després de viure amb roba tècnica, Nina Faulhaber i Meg He sabien que havia d’haver una opció sostenible que funcionés tant per als esportistes com per als caminants i estudiants. I així, CANDIDAT va néixer. La ràpida creixement de la marca directa al consumidor va crear un vestuari d’elements bàsics tècnics que fan més amb menys. Aquestes dones estableixen un nou estàndard per a la roba en combinar formes mínimes sense estació amb teixits tècnics, tots fets amb un gran enfocament a la simplificació dels armaris i la sostenibilitat. Vam trobar-nos amb Nina i Meg per obtenir més informació sobre com van construir una marca DTC sostenible.


Per què vau iniciar la vostra empresa?

Vam començar a explorar la idea d’ADAY perquè la necessitàvem a la nostra vida. Nina havia crescut com a gimnasta competitiva a Alemanya i portava molta roba activa, de manera que el seu armari sempre se sentia senzill. Com a adult, ja no em semblava gens senzill ... teníem moltes coses al nostre armari i res del que volíem portar. Com a minimalistes, no se sentia bé.


Meg va descobrir la comoditat de la roba tècnica a Califòrnia, on va completar el seu MBA a Stanford i també va començar la formació de professors de ioga. Era la primera vegada que explorava la connexió entre la ment i el cos i, de sobte, tenia totes aquestes preguntes sobre els teixits actius, el moviment i la vida (era la primera vegada que portava roba activa amb regularitat o que realment suava).

Parla'ns sobre tu.


Nina: Sóc un optimista que visc a Nova York i crec en el minimalisme i l’abundància.

Estic súper apassionat per una forma de vida més mínima i inverteixo en la qualitat per sobre de la quantitat, des d’una actitud essencialista de planificar el meu temps fins al vestuari ADAY, més mínim i millor.


La part de l’abundància es manifesta en la creença que la vida consisteix a augmentar el pastís en lloc de competir-hi. Cada microacció pot tenir un impacte positiu i m’esforço per deixar que totes les persones que toco se sentin més positives que abans de la nostra trobada. Quan falli (i hi hagi molts dies que faig), tornaré a intentar-ho demà.

Per tant, he desenvolupat el meu propi tipus de minimalisme on no es tracta de minimitzar completament, sinó d’augmentar el pastís i triar amb prudència. Amb això, em preocupa profundament contribuir a un futur preciós en què estem feliços i vivim en simbiosi amb el planeta Terra.


Vaig créixer a Alemanya, amb estades a Mont-real i Singapur, abans de traslladar-me a Londres, després a Nova York. La meva mare és advocada i el meu pare un enginyer, de gran em va encantar l’escriptura, la filosofia i l’art, i les matemàtiques, em van encantar els números i vaig destacar en ciències. Sóc igual cervell esquerre i cervell dret i m'encanta estimular tant el sentit visual com els números. Amb ADAY estic fent el que sóc aquí per fer d’exgimnasta amb passió per crear una marca amb la missió de crear un futur millor.

Meg: Vaig néixer a Pequín i vaig créixer entre el Regne Unit i la Xina. Fa temps que m’interessa la tecnologia. El meu pare té un doctorat en Mecànica Computacional i tenia molts llibres sobre llenguatges informàtics obscurs a casa. Quan era petit, en llegia, construïa els meus propis ordinadors i els meus primers amics eren tots els que havia conegut en línia (encara avui som amics). Sempre em va interessar la moda: a l’institut vaig fer una cotilla de tres línies desossada en setze llocs i també vaig passar molt de temps a eBay com a PowerSeller centrant-me en els vestits de còctel vintage de la dècada de 1930 a 1980.


Després d’una etapa al Goldman Sachs post-universitat, em van perseguir per unir-me a una empresa de capital risc centrada en inversions tecnològiques en fase inicial. Tot el meu geekdom anterior va sortir i va ser emocionant estar en algun lloc per reconèixer el meu estat secret de geek. Això va provocar la decisió de traslladar-me a la zona de la badia, on vaig completar el meu MBA a Stanford, al costat de fer pràctiques a Cowboy Ventures, una empresa de risc inicial i després em vaig incorporar a Poshmark, un mercat de moda mòbil, com a director de producte. Aquestes experiències, juntament amb descobrir com ser actiu, van combinar fermament els meus interessos en moda, disseny, tecnologia ... que més tard em van portar a començar ADAY amb Nina.

Ara corro amb el meu pastor alemany barreja Helix, escalo i practico el jiu-jitsu brasiler i trobo fluïdesa tocant el piano i el doumbek.

Hi ha hagut algú que hagi ajudat a obrir el camí al seu negoci o al seu camí com a empresari?

Meg: Tots dos anteriorment treballàvem amb gent i caps increïbles que sempre confiaven en nosaltres. La nostra primera inversió va ser un xec en blanc de l’antic cap de Nina a Index Ventures. També estem eternament agraïts pel nostre primer dissenyador autònom Charlie Cohen, que vam trobar a Instagram i que ens va ajudar a treure la primera càpsula, juntament amb la nostra primera directora de producció, Kelsey Pearson. Estaríem sense ells. Igualment, el nostre primer equip, inclosos Jess, Millie i Alexis, eren una part tan important del que avui és ADAY.

Què pot ser que la majoria de la gent no assumeixi sobre tu a primera vista?

Nina: Vaig jugar a bàsquet durant 7 anys (sóc 5 ”2’).

Meg: M’agrada molt dormir.

Quina qualitat t’agrada més de tu mateix?

Nina: Diria que sabia el que vull la major part del temps, la curiositat natural i la capacitat de pausar-me i admirar-me (ho aprovaria Einstein) i la capacitat de projectar optimisme i la sensació que res no és impossible per als altres.

com mesurar la mida del sostenidor

Si poguéssiu donar-vos el vostre consell jove, què li diríeu?

Nina: La vida és flux, no l’obligueu, només aneu-hi.

Quina és la cançó més important de la vostra llista de reproducció ara mateix?

Nina: Versió de Kerala Dust de 'Dance Me to the End of Love' de Leonard Cohen, Oceavns Orientials (tot), Satori (tot), 'I'm Your Man' de Leonard Cohen

Quin és el teu lema?

Meg: Els meus lemes personals són 'no us avorriu / sigueu el vostre millor / recordeu d'ensenyar', i es concentra en tenir el major impacte en la utilitat d'aquest món (es pot dir que era economista?) A nivell personal per al nostre equip, pot ser que tingueu l’oportunitat de treballar amb teixits d’avantguarda i tècnics, crear notorietat de marca que parli realment als nostres clients o simplement formar part d’un equip que vulgui construir el mateix somni: una vida que no feu. No he de prendre vacances. Però és clar per a tots que ADAY està impulsat per alguna cosa més gran que nosaltres. És difícil posar aquesta inspiració en quelcom tangible, però crec que es redueix al desig de crear quelcom significatiu i impactant, que posi un somriure a la cara i que també tingui un impacte positiu. Hi ha molt a fer per augmentar la felicitat i avançar la humanitat. Sempre ens preguntem: 'això fa que el vostre cor bategui més ràpid?' Si la resposta és sí, aquesta és la nostra unitat.

Creieu que els fundadors haurien de prendre temps per reflexionar sobre els avantatges, encara que estiguin constantment apagant focs?

amb quina freqüència s’ha de rentar el sostenidor

Nina: És clar. Em sembla molt clau fer pauses, reflexionar i animar l’equip (i jo mateix) a mirar enrere tots els èxits i les meravelloses oportunitats que hem realitzat per donar forma al món que volem viure. La reflexió és clau per motivar-nos i fer-nos més grans i millor.

Mirant enrere, què hauríeu fet de manera diferent?

Nina: Hauríem recaptat més capital abans, per invertir més en màrqueting al principi. Vam dedicar molt de temps a validar l’adaptació al mercat de productes que intuïtivament sabíem que teníem des del primer moment. Però no hi ha cap resposta mai, i amb cada 'què hauria fet de forma diferent' intento capgirar-la i em pregunto: Què em va ensenyar un error o una situació particular? Com ho aplico en el futur? Com creix a partir d’aquí? Com puc ajudar l’equip a créixer a partir d’aquí?

Com és la vostra rutina matinal?

Meg: Em desperto entre les 6 del matí i les 7 del matí: no faig servir cortines, sinó una planta de Pachira + Monstera, de grans dimensions, per bloquejar la finestra. Per tant, normalment la llum que flueix al passat em desperta. Jo poso una alarma, però és una alarma de venda fallida 'uh oh que estàs tard' en lloc d'una alarma de 'despert'.

Em quedo i medito durant uns 20 minuts. Aquest moviment sol despertar Helix, la meva barreja de pastor alemany. Llavors vaig a córrer o anar en bicicleta per treballar: tinc la sort de viure al costat de Prospect Park. La meva rutina de bellesa és molt senzilla. Abans patia un terrible acne per a adults

Menjaré un bol de civada amb fruita a la feina, juntament amb una mica d’aigua calenta amb llimona. No tinc cafeïna des del 2013 Em dóna nerviosisme i molèsties al cervell; no val la pena per a mi!

Què us motiva a seguir endavant en els moments més difícils?

Nina: Hi ha tanta innovació i energia positiva al nostre voltant que constantment em dóna esperança. Formar part del canvi en una indústria antiquada i perillosa per al nostre planeta; escoltar als nostres clients parlar de com ADAY els ha canviat la vida; conèixer les sorprenents innovacions en tecnologia de fibra, producció conscient i innovació de productes que ens ajudaran a assolir el nostre somni ens motivarà a continuar passant pels moments més difícils que ens enfrontem al llarg del camí.

Quines són les vostres maneres preferides per practicar l’autocura?

Nina: Estar plenament en el meu cos i en la meva ment. Intento aconseguir-ho treballant, viatjant, meditant, menjant sa i escrivint.

Quina és la part més satisfactòria de la vostra feina?

Nina: Tot torna a la imatge més gran per a mi. Quan veig els ulls del nostre equip il·luminats perquè els apassiona la sostenibilitat de la moda. Quan els nostres clients ens escriuen que som més que una marca, som una filosofia de vida (cita real!). M’apassiona molt que tots els individus i empreses contribuïm a preservar el nostre bell planeta i a augmentar la felicitat i la qualitat de vida dels humans. Quan arribo a co-crear cada dia un producte que alimenta les meves filosofies bàsiques de consum, esencialisme i abundància més reflexius, això és el que fa que el meu cor bategui més ràpid